Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas. Universidad Técnica de Manabí. Portoviejo, Ecuador.
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Mayo - Agosto 2020
Vol 11. N° 2. 77-88
DOI: https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v11i2.2358
e-ISSN: 2528 - 7869 (Versión Electronica)
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MUEBLES ARTESANALES A BASE DE NEUMÁTICOS RECICLADOS:
ANÁLISIS DE VIABILIDAD PARA SU ELABORACIÓN Y COMERCIALIZACIÓN
HANDCRAFTED FURNITURE BASED ON RECYCLED TIRES: VIABILITY
ANALYSIS FOR THEIR DEVELOPMENT AND COMMERCIALIZATION
Recibido: 2020-04-15 Aceptado: 2020-07-02
Código Clasicación JEL: E22, M13, M31.
RESUMEN
La contaminación por abandono de neumáticos en basureros es una amenaza contra el medio
ambiente. En Ecuador se desechan 2,4 millones al año, la mayoría son depositados en basureros al
aire libre. El objetivo de esta investigación fue determinar la viabilidad de implementar una empresa
de elaboración y venta de muebles artesanales basados en llantas recicladas. Se utilizó la metodología
basada en el análisis cualitativo y cuantitativo del cliente; descripción de oportunidad de negocio; y
evaluación nanciera. El mercado potencial son hombres y mujeres entre 20 y 64 años de clase social
media, la estructura organizacional estará basada en una estructura lineal - funcional compuesta por
tres áreas especícas. El negocio requiere una inversión inicial de $ 62.909,68. El proyecto reeja un
valor actual neto y tasa interna de retorno positivo, y tiempo de recuperación menor a los 5 años, lo
cual reeja que el negocio es viable y rentable.
Palabras clave: producción; inversión; creación de empresas; economía de la empresa; marketing.
ABSTRACT
Pollution from tire abandonment in garbage dumps is a threat against the environment, in Ecuador
2.4 million are disposed annually, most are deposited in outdoor garbage dumps. The objective
of this research was to determine the feasibility of implementing a company that produces and
sells handmade furniture based on recycled tires. The methodology based on the qualitative and
quantitative analysis of the client was used; business opportunity description; and nancial
evaluation. The potential market is men and women between 20 and 64 years of middle social class,
the organizational structure will be based on a linear-functional structure composed of three specic
areas. The business requires an initial investment of $ 62.909, 68. The project reects a positive net
present value and internal rate of return, and recovery time less than 5 years, which reects that the
business is viable and protable.
Keywords: production; investment; creation of companies; business economics; marketing.
Mauricio Merino
1
, Jorge Merino
2
, Daniela Quimbiulco
3
, Karina Karam
4
1
Universidad de las Américas, Fac de Posgrados, Programa de Maestría en Administración de
Empresas mención Dirección Estratégica de Proyectos, Quito, Pichincha, Ecuador
2
Instituto Nacional de Investigaciones Agropecuarias (INIAP), Estación Experimental Santa
Catalina, Mejía, Pichincha, Ecuador.
3
Universidad Central del Ecuador, Facultad Ciencias Económicas, Economía, Quito, Pichincha,
Ecuador
4
Universidad Santo Tomás, Escuela de Posgrados, Programa de Magíster en Administración de
Empresas, Chillán, Chile.
mail: mauricio_sx16@hotmail.com
1
; jorge.merino@iniap.gob.ec
2
;
dani2227@hotmail.com
3
; 4katry22@yahoo.com
4
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INTRODUCCIÓN
Con el pasar de los años, el crecimiento del parque automotor ha ido en aumento y a su vez ha
ido incrementando los niveles de contaminación, por lo que los fabricantes de automóviles han
creado nuevas tecnologías para que el vehículo sea más amigable con el medio ambiente, pero
han dejado de lado otros factores de contaminación como son las ruedas de autos usadas. (Sosa,
2004), su material que es caucho vulcanizado y su excesiva producción los convierten en un gran
problema medioambiental, ya que no siempre se reutilizan. (Verde, 2015). La masiva fabricación de
ruedas, y las dicultades para hacerlos desaparecer una vez usados, constituye uno de los más graves
problemas medioambientales de los últimos años en todo el mundo. Una llanta necesita grandes
cantidades de energía para ser fabricada y también provoca, si no es convenientemente reciclada,
contaminación ambiental, al formar parte generalmente de vertederos incontrolados (López y otros,
2012). Las ruedas usadas se encuentran normalmente al aire libre, en rellenos sanitarios o en sectores
populares de la ciudad, generando contaminación y proliferación de enfermedades (Rivas, 2012).
En Ecuador no existe un marco legal que indique un procedimiento para deshacerse de
los neumáticos desgastados, cada empresa maneja un esquema diferente para poder eliminarlas,
utilizando procesos como la incineración, la sepultura, el mal almacenamiento y el abandono en
ríos, carreteras y laderas (Figueroa, 2014). Por otro lado, el diseño que tienen las llantas produce
contaminación ya que una vez que ha entrado agua en él, siempre quedará un fondo dentro de
su cubierta. Esa agua es el punto de infección para enfermedades al ser humano. Causándose la
proliferación perjudicial para la persona que está en contacto o cerca de donde estén las ruedas
desechadas (Pita, 2010).
El parque automotor en la ciudad de Quito, en los últimos años se ha incrementado, lo cual
ha generado un aumento en el número de ruedas desechadas anualmente, este componente incide
en el factor medioambiental. Por otra parte los años que se demora en desintegrarse una rueda es
alrededor de 800 años (Marin, 2012), un tiempo bastante considerable para que se desintegren por
completo, esto produce una acumulación de ruedas que están obsoletas en varios lugares de la ciudad
y que ocupan una gran cantidad de espacio; otro factor negativo es el hecho de que el proceso para
la obtención del caucho que se encuentra en las gomas es demasiado costoso, además de que en la
quema se propagan tóxicos que pueden ser cancerígenos y que contaminan las aguas subterráneas de
los rellenos sanitarios.
La teoría de las 3R: reducir, reciclar y reutilizar, creada en 2004 por Greenpeace, una
organización ecologista, ha sido la encargada en crear conciencia en la humanidad en cuanto a los
hábitos de consumo de manera responsable con el medio ambiente (Lara, 2008). La tendencia verde
se ha incrementado a nivel mundial en los últimos años sobre el uso de productos y servicios que
le dan importancia medioambiental, lo cual genera una gran oportunidad de mercado. La idea es
ofrecer una contribución al cuidado del planeta, generando otro camino para reutilizar las ruedas
y darles un valor agregado, para que no sean desechados en cualquier lugar de la ciudad y sea un
aporte a la reducción de la contaminación, por medio de la fabricación de muebles artesanales. Con
estos antecedentes, la presente investigación tiene como objetivo determinar la viabilidad comercial,
administrativa y nanciera de implementar una empresa dedicada a la elaboración y venta de muebles
artesanales a base de llantas recicladas en la ciudad de Quito.
METODOLOGIA
Análisis cuantitativo y cualitativo del cliente
El análisis del cliente se efectuó mediante la recopilación de datos e información real de acuerdo
con las siguientes herramientas: focus group, entrevistas a expertos y encuestas, los mismos que
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permitieron determinar los gustos y preferencias de los clientes, así como el comportamiento del
mercado y los factores inuyentes del negocio donde se va a comercializar los muebles artesanales
La descripción de la oportunidad de negocio, se sustentó en el análisis interno, externo y del cliente,
basados en el análisis PEST y Porter.
Evaluación nanciera
Se la realizó en base a la proyección de estados de resultados, situación nanciera, estado de ujo
de efectivo y ujo de caja. Partiendo con la determinación de los supuestos o premisas del proyecto
es importante señalar que el crecimiento de las ventas se da en función de la tasa de crecimiento de
la industria de muebles. Al inicio de la operación comienzan las ventas muy reducidas, pero con el
incremento de la inversión en publicidad y promoción, las ventas irán creciendo paulatinamente.
La empresa manejará una política de reinversión de utilidades en la cuenta de utilidades
retenidas, para al nal del año 5 poder ser repartidas. Los cuatro estados guardan relación uno con
el otro; la cuenta de bancos de cada año en el estado de situación inicial es el mismo valor del valor
nal del estado de ujo de efectivo, es por lo que cada estado se encuentra cuadrado.
RESULTADOS
Análisis cualitativo focus group
Focus group es un método de investigación de mercado que analiza y capta feedbacks sobre
productos, servicios y campañas de marketing de una empresa. Por lo general suele reunir de 5 a
10 personas y siempre cuenta con un moderador que lidera el intercambio de ideas. En este sentido,
la metodología focus group se aplicó a un grupo conformado por 6 personas quienes mostraron
su interés en participar a través de sus opiniones, gustos, preferencias y requerimientos sobre los
muebles artesanales basados en ruedas recicladas.
Se determinó que los entrevistados preeren muebles por su diseño, y precio debido a que
estos son factores que les llaman la atención al momento de adquirirlos; el tiempo de frecuencia
de compra o renovación de muebles es alrededor de 7 o más años. Hombres y mujeres adquieren
muebles; sin embargo, se determinó que las mujeres son las que tienen la decisión de compra.
Los participantes reciclan y reúsan materiales para prevenir el alto impacto ambiental que se vive
en la actualidad, la mayoría de los participantes regalan las gomas usadas en algún botadero o
vulcanizadoras, mostraron un interés por ayudar al medio ambiente. Las empresas que se consideran
líderes de la industria son: Muebles El Bosque, Colineal y Tempo. Hubo un 83% de aceptación
futura de los muebles a base de ruedas recicladas, se pueden utilizar como un complemento en
cualquier lugar del hogar debido a que se podrían personalizar de acuerdo con cada ambiente de
la casa, y además se verían bien en los exteriores como en jardines, por su resistencia al sol y a
la lluvia. Consideran atractivo adquirir un juego pequeño de muebles (4 o 5 piezas); además, que
no existe una tienda de enseres que puedan personalizarlo a sus gustos y que solo se enfoque en
el segmento de jardín o como un complemento. Se mostraron 6 diseños de muebles donde fueron
escogidas 3 como las preferidas. Se recomendó realizar más diseños para tener una gama diversa
del producto. Las revistas, redes sociales y vallas publicitarias son los medios donde se debería
establecer la publicidad, una tienda propia o centros comerciales son los lugares preferidos donde se
podría vender el producto; el ambiente y la decoración dentro de la tienda podrían estar enfocados
al medio ambiente. Respecto al precio de cada mueble diseñado fue entre $55 y $60 por unidad y un
juego completo (5 piezas) entre $250 y $300.
Se deberían elaborar varios diseños apegados a los gustos del cliente debido a la gran
variedad de tipo de muebles y la competencia que existe en la actualidad, por eso la empresa debería
exponer sus benecios y el valor agregado para diferenciarse de la competencia; por ello, aparte de
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cubrir la necesidad básica que los muebles brindan (comodidad y descanso), con un interés de los
participantes por el cuidado del medioambiente y de querer personalizar los muebles a su gusto, la
empresa se enfocará además en cubrir necesidades superiores en la pirámide de Maslow (necesidades
sociales), debido a que las personas que adquirirán estos muebles se sentirán identicados en un
grupo social que busca un mismo n que es el cuidado del medioambiente. Al mismo tiempo, una
persona que aporta al cuidado del medioambiente es bien vista por la sociedad, lo que apela además
con la necesidad de estima relacionada con el estatus y la reputación (cuarto nivel de la pirámide de
Maslow).
Entrevistas a expertos
La primera entrevista se realizó a un experto en la industria de muebles, el gerente regional de
Colineal, empresa dedicada a la fabricación y venta de muebles a nivel nacional e internacional,
ubicada en la ciudad de Quito, en el Centro Comercial El Bosque, este punto de venta cuenta con
una experiencia de 8 años en esta industria. Los datos más relevantes que se pudieron obtener de esta
entrevista fueron los siguientes:
Los competidores de la industria que considera importantes son: Tempo, Estudio Noa,
Muebles El Bosque, sin embargo, existe una gran cantidad de mueblerías que fabrican muebles
artesanalmente y abarcan más del 50% del mercado, esto indica que existe una gran competitividad
en la industria y el líder del mercado es muebles Colineal. Los productos que más se comercializan
son: salas, comedores, y dormitorios, pero su empresa está dirigida a la producción de muebles de
tipo lineales, contemporáneos, y modernos. El tiempo que las personas cambian de muebles uctúa
entre 5 y 10 años.
El principal problema de la industria, en la actualidad, es la falta de liquidez del país, lo que
ha afectado no solo a la industria de los muebles sino a la mayoría de las industrias, pero Colineal
está tomando una serie de estrategias mediante rebajas de precios o aumento de los meses de pago sin
intereses mediante tarjetas de crédito, para que a los clientes no les afecte este problema y no tengan
consecuencias negativas para la empresa. El diferenciador que tiene Colineal, según el experto,
es que se fabrican la mayoría de los muebles bajo pedido a gusto y preferencia del cliente, este
factor podría ser implementado en el negocio para obtener una aceptación y agrado para el mercado
potencial.
La idea de fabricar muebles basados en gomas recicladas podría tener una aceptación en el
mercado; sin embargo, se deberá establecer muy bien qué tipo de muebles se venderá debido a que
el experto cree que las personas tienen una gran preferencia por utilizar muebles de madera en su
dormitorio, sala y comedor lo que generaría un problema al tratar de cambiar esta tendencia, por lo
que debe crear un producto para algunas otras áreas del hogar que se verían bien. El experto considera
que los muebles deberán ser de diseños originales, con materiales resisten y de gran calidad para que
puedan ser percibidos en el mercado. El medio que se podría dar a conocer los muebles es: concurrir
a las ferias que se realizan en diferentes lugares de la ciudad debido que hay una gran auencia de
personas interesadas en adquirir muebles y sería una gran oportunidad darse a conocer el pequeño
negocio.
La segunda entrevista se realizó a un experto en la industria de reciclaje y recuperación de
materiales desechados, quien cuenta con una experiencia de cinco años en el tratamiento de residuos,
ocupa el cargo de especialista de Gestión Ambiental de la Empresa Publica Metropolitana de Gestión
Integral de Residuos Sólidos (EMGIRS), responsable del manejo técnico de la disposición nal de
los residuos sólidos urbanos de Quito. Los datos más relevantes que se pudieron obtener fueron
los siguientes: la EMGIRS, desde su creación, se ha concentrado en promover las buenas prácticas
ambientales y tener un aprovechamiento de los residuos, además, a las estaciones de transferencia
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tanto Norte como Sur llegan miles de toneladas de residuos sólidos anualmente lo que representa
un alto costo tanto en operación como tratamiento de los desechos para Quito; sin embargo,
constantemente se realiza concientización sobre el cuidado medioambiental a la población de Quito,
por lo que se está formando una correcta cultura de reutilizar, reciclar y reducir los desechos. Esto
puede representar una oportunidad para el negocio debido a que se está reutilizando las ruedas usadas
para fabricar los muebles.
El entrevistado considera que en los últimos años se han creado más empresas que se dedican
a la conservación del medioambiente debido a que a nivel internacional ha existido una tendencia
a este cuidado, además algunas empresas han implementado diferentes políticas para estar ligados
a esta corriente. Sobre la creación de la empresa dedicada a muebles basados en gomas recicladas,
el experto comenta que es una idea interesante y que puede resultar muy buena, ya que esta podría
colaborar con la reducción de ruedas de autos desechadas y ayudar a reducir la contaminación que
causa cuando son quemadas al emanar gases tóxicos para la salud. De acuerdo con su experiencia,
el experto conoce emprendimientos que se dedican a la elaboración de otros productos realizados
con materiales reciclados como: Ecocaucho, Recyclar y Renovallanta que han podido establecerse
en el mercado nacional, sin embargo, no conoce sobre una empresa que se dedica a fabricar este
tipo de muebles. Los diseños de los muebles deberían fabricarse conforme a las exigencias de los
clientes, pero brindando un diferenciador por la materia prima ya que las llantas son elaboradas de
un material que no se rompe o daña con facilidad. En la industria del reciclaje o recuperación de
materiales una empresa necesita varias máquinas especializadas para los determinados procesos, un
estimado de inversión es de $ 600.000, sin embargo, al ser una empresa pequeña la inversión debería
ser menor. Un factor negativo del negocio es que las empresas en esta industria son poco conocidas
en el entorno.
Encuestas
Se recopiló una muestra de 60 encuestas que fueron efectuadas en la ciudad de Quito, mediante
entrevistas personales en centros comerciales, supermercados y lugares de auencia. La encuesta
está diseñada con 17 preguntas cerradas, de opción múltiple. El segmento utilizado para las encuestas
tuvo las siguientes características: personas de género masculino y femenino, entre 20 y 65 años, de
clase social media, y media alta y de distintos sectores de la capital.
El 52% de encuestados fue de género femenino y el 48% de género masculino. El diseño
(37%), la calidad (30%), y el precio (21%) son los factores predominantes para la compra de un
mueble. Las madres de familia (61%) y los padres (25%) son las personas más interesadas en
comprar muebles y la frecuencia de compra en muebles que predomina es entre 4 y 8 años (67%), y
más de 8 años (25%).
Las revistas (31%), redes sociales (24%), y televisión son los medios que las personas
reciben la publicidad de muebles. El interés positivo por el cuidado del medio ambiente es del 98%
y 60% de los encuestados utilizan algún producto a base de algún material reciclado.
El 75% de las personas entrevistadas, una vez que se les presentaron tres fotos del tipo de
muebles a elaborarse, tendrían intención de comprar el producto con ruedas recicladas. El diseño
(44%), la comodidad y funcionabilidad (33%), y un precio asequible (12%) son los atributos
esperados por los futuros clientes.
Los lugares de preferencia para ubicar los muebles fueron: jardín (65%), sala de estar (17%),
y sala (11%), además que sus preferencias del modo de uso fueron: como sofá o sillón (52%), y como
complemento (30%).
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Al 73 % le gustaría recibir un servicio de posventa de asesoramiento de decoración. El
descuento por la compra de más de una unidad (53%) y descuentos por ocasiones especiales (34%)
son los preferidos por los encuestados.
Las redes sociales (35%), revistas (24%) y televisión (17%) son los medios por los que los
encuestados les gustaría recibir información del producto. Existe dos lugares que tienen el mismo
puntaje: centros comerciales y local propio de la empresa con un (31%) donde preferirían que este
ubicado la tienda de muebles, que se comercialice mediante una tienda online (21%) y feria de
muebles (15%).
Los valores que estarían dispuesta a pagar esta entre 40 y 50 dólares (40%), y de 50 a 60
dólares (44%). Los maceteros (42%), y adornos (25%) son también otros productos que podrían
comprar.
Evaluación nanciera
Proyección de estados de resultados, situación nanciera, estado de ujo de efectivo y ujo de caja.
En la tabla 1 se observa que al inicio de la operación las ventas son reducidas, pero con el incremento
de inversión en publicidad y promoción las ventas irán creciendo paulatinamente hasta llegar a su
máximo crecimiento, además la empresa manejará una política de reinversión de utilidades, para al
nal del quinto año poder ser repartidas.
Tabla 1.- Estado anual de resultados proyectados
Fuente: Elaborado por los investigadores
Los estados guardan relación uno con el otro; la cuenta de bancos de cada año en el estado
de situación inicial (Tabla 2), es el mismo valor del valor nal del estado de ujo de efectivo (Tabla
3), es por eso que cada estado se encuentra cuadrado.
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Tabla 2. Estado de situación nanciera proyectada
Fuente: Elaborado por los investigadores
Tabla 3.- Estado de ujo de efectivo
Fuente: Elaborado por los investigadores
En la tabla 4 se observa que la utilidad neta luego de 5 años es alta, por lo que hace muy
rentable al proyecto
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Tabla 4.- Flujo de caja proyectado y ujo de caja del inversionista
Fuente: Elaborado por los investigadores
Inversión inicial, capital de trabajo y estructura de capital. La inversión inicial y Capital de trabajo
del plan de negocios se observa en la tabla 5:
Tabla 5. Inversión Inicial
Fuente: Elaborado por los investigadores
La empresa incurrirá en una inversión inicial de $ 25,200 en propiedad, planta y equipo, y $
1.200 en gastos de constitución y gastos pre operacionales. El valor total de la inversión inicial es de
$ 62.909,68 para la implementación de la empresa.
El valor del capital de trabajo que es de $ 33.600, tiene el objetivo de ser utilizado para
la operación en el negocio, el mismo que nace desde el estado de ujo de efectivo debido a que
Inversiones PPE 25.200,00
Gasto de constitución 1.200,00
Inversiones intangibles 300,00
Inventarios 589,68
Capital de trabajo 33.600,00
Gastos preoperacionales 2.020,00
Total inversión inicial 62.909,68
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los valores nales de cada mes deben ser positivos para tener un capital de trabajo positivo para
poder operar el negocio. La estructura de capital va a estar compuesto por 50% de deuda y 50% de
nanciamiento propio el cual constará con el aporte de dos socios dentro del capital propio el detalle
es como sigue:
Tabla 6. Estructura de capital
Fuente: Elaborado por los investigadores
La deuda de $ 31.454,84 será nanciada por el Banco Pichincha a una tasa de 11,63% a 5
años o 60 meses, los cuales será pagando mensualmente tanto los intereses como el capital.
Estado y evaluación nanciera del proyecto
Según el análisis establecido para obtener la evaluación nanciera del proyecto, se utilizó el estado
de ujo de caja del proyecto y el ujo de caja del inversionista (Tabla 7). El ujo del proyecto fue
descontado al modelo de la tasa del WACC o CPPC que es del 14,75% y el ujo del inversionista al
CAPM que es el 21,79%, el proceso de determinación de estas.
La evaluación del proyecto y del inversionista presenta un VAN positivo el mismo que
indica la viabilidad del negocio, además en una TIR del 23.43% para el proyecto, y 30.26% del
inversionista, mayor al porcentaje del costo del capital y un IR de $1,42 del proyecto y $1,56 del
inversionista, y con un periodo de recuperación de la inversión menor a 4 años que se encuentra
dentro de los 5 primeros años del negocio. Lo que conrma que el proyecto es viable y tiende a ser
atractivo al inversionista.
Tabla 7. Evaluación nanciera del proyecto
Fuente: Elaborado por los investigadores
Índices nancieros
Los índices de liquidez (Tabla 8) muestran un comportamiento creciente, esto debido a que la empresa
va aumentando el valor de los activos corriente a medida que transcurre el tiempo y va pagando los
pasivos. Los índices de apalancamiento muestran una disminución paulatina debido a que la empresa
va generando ganancias y aumentando el capital y por otro lado va reduciendo las deudas.
Propio 50,00% 31.454,84
Deuda L/P 50,00% 31.454,84
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Los índices de actividad muestran que la empresa tiene buenas políticas de cobro y pago ya que los
días de recuperación de cobro son menores a los días de pago esto se maniesta que la empresa puede
pagar sus deudas con dinero de sus ventas y no deberá recurrir a otro modo de nanciamiento. Los
índices de rentabilidad muestran una ganancia en positivo por dólar en el ROA y ROE anualmente a
excepción del año uno que es común que en los negocios nuevos los márgenes sean negativos.
La empresa tiene indicadores respaldados con la evaluación del proyecto, sin embargo, no
se ha podido determinar una comparabilidad de indicadores con la industria debido a que la industria
de muebles a base de materiales reciclados es nueva y está en crecimiento.
Tabla 8. Índices nancieros del proyecto
Fuente: Elaborado por los investigadores
DISCUSIÓN
Se debería tomar muy en cuenta el tipo de muebles que se van a fabricar porque es muy difícil
cambiar los gustos y preferencias por muebles de madera en salas, comedores y dormitorios, lo que
representa una amenaza para el negocio. Los diseños son una parte importante para el marketing por
lo que sería interesante fabricar muebles, acorde a las exigencias y gustos del cliente, y establecer los
medios en los que se van a dar a conocer la empresa. El marketing es un conjunto de herramientas
que facilitan las relaciones comerciales entre los consumidores con necesidades insatisfechas y las
empresas que las satisfacen (IICA, 2018). El monto aproximado de inversión para incursionar en
esta industria como una micropyme es de $ 150.000 debido a que se necesita varias máquinas para
la elaboración de muebles.
Según Sáenz y Urdaneta (2014), en los países de Latinoamérica y El Caribe el reciclaje de
residuos sólidos realizados por el sector formal es reducido, además Wamsler (2000) maniesta que
se han realizado avances en la formalización del sector de recolección informal. Dong y otros (2001),
dicen que el incremento anual promedio de la producción de residuos sólidos se ha estimado que
está entre 3,2 a 4,5% para los países desarrollados y entre 2 a 3% para los países en vía de desarrollo.
Sin embargo, en la actualidad se puede determinar que existe una tendencia en crecimiento de
reutilización y conservación del medio ambiente lo que representa una oportunidad para el negocio
debido a que está enfocada a este factor. Se debe establecer buenos medios de publicidad para llegar
a las personas debido a que no hay un gran conocimiento de las empresas que se encuentran en este
sector. Se debe elaborar muebles con diferentes diseños, pero bridando un producto que esté ligada
a la reducción del impacto ambiental a través de reutilizar las ruedas.
Existe una preferencia hacia el diseño, la calidad y precio a lo que debe enfocarse la empresa
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prioritariamente para una mejor aceptación del producto; cuando las personas adquieren muebles,
quienes compran los muebles son los padres de familia en su mayoría; sin embargo, quienes toman la
decisión de compra son las madres por lo que es una pauta para estar enfocados con mayor medida en
este segmento. Merino y Ulloa (2016) maniestan que el proceso de toma de decisión del consumidor
se visualiza en tres fases conectadas entre sí, en donde la primera fase (entrada) inuye para que el
consumidor reconozca que tiene la necesidad de adquirir un producto. Las personas cambian de
muebles en un promedio entre cuatro y ocho años, de acuerdo a este tiempo la empresa deberá
establecer estrategias para elaborar nuevas líneas de productos. La tendencia positiva al cuidado del
medio ambiente en los encuestados y el uso de productos a base de algún material reciclado representa
una oportunidad para la empresa, respecto a este tema, la OPS (2005) ha señalado que existe una
tendencia al aumento de reciclaje de plásticos, debido a cambios en los patrones de consumo. Por
otro lado, el interés por el sitio donde se podría comercializarse el producto está dividido en centros
comerciales y local propio, por lo que se puede establecer en estos dos lugares, además de participar
en las diferentes ferias de muebles que se hacen en la ciudad de Quito. La empresa podría elaborar y
vender en el futuro otros productos como maceteros y adornos debido a la posible acogida de estos
productos.
CONCLUSIONES
La industria de muebles muestra un crecimiento de 12% en promedio, por lo tanto, la industria va
ganando aceptación en el país. Para el negocio es atractivo, debido a que su crecimiento es continuo.
De acuerdo al análisis cualitativo y cuantitativo, existe un 75% de interés de futuros compradores
para adquirir los muebles artesanales basados en llantas recicladas por benecios que ofrecerá la
empresa como: diseños innovadores, precio, durabilidad, con el diferenciador de brinda un cuidado
medio ambiental mediante la generación de valor agregado a las gomas sin uso, además; existe una
necesidad insatisfecha por adquirir muebles a gusto del cliente y al mismo tiempo apoyar al medio
ambiente convirtiéndose en actores de ayuda en la sociedad. El Gobierno brinda varios incentivos
a nuevos negocios y benecios para empresas dedicadas a la mitigación del impacto ambiental,
además, en los últimos años, el proceso de reciclado de ruedas es cada vez más aplicado en Ecuador;
un crecimiento en la conciencia ambiental en los hogares ecuatorianos y la tendencia a utilizar
productos reciclados genera una oportunidad para la empresa. La industria de muebles de madera ha
reducido sus ventas debido al aumento de salvaguardias de materiales importados que son utilizados
para la fabricación de muebles. Nuestra empresa tendrá su propio local y su planta de producción
que se utilizará para el área administrativa y productiva que estarán ubicadas en el norte de Quito.
La inversión inicial requerida para iniciar la empresa es de $ 62.909, 68, los cuales serán nanciados
por 50% de capital propio y 50% a través de nanciamiento. En el análisis nanciero se obtuvo un
valor presente neto (VPN) positivo, una tasa interna de retorno (TIR) mayor al costo de oportunidad
y un tiempo de recuperación de la inversión menor a los 4 años, estos resultados representan que
el negocio es atractivo, rentable y viable. Los indicadores nancieros de la empresa muestran un
mejoramiento en la liquidez, en la rentabilidad y reducción en el apalancamiento a través de los 5
años.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Dong, S., Tong, K y Yuping, W. (2001). Municipal solid waste management in China: using
commercial management to solve a growing problem. Utilities Policy, 10 (1), 7-11.
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