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Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta
electoral de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social
Facebook.
Political communication in social networks during the second
round of elections in Ecuador, year 2021: Analysis of the use of the
social network Facebook
Andrea Estefanía Hidalgo Chica, 0000-0003-4784-1600
1
Carlos Laureano Cedeño Moreira, 0000-0002-2196-7750
2
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Ecuador
1
andrea.hidalgo@hrz.gob.ec
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí, Ecuador
2
carlos.cedeno@uleam.edu.ec
Recepción: 12 de agosto de 2021 / Aceptación: 10 de noviembre de 2021 / Publicación: 3 de enero de 2022
Citación/como citar este artículo:
Hidalgo Chica, A. y Cedeño Moreira, C. (2022). Comunicación política en redes sociales
durante la segunda vuelta electoral de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social
Facebook. ReHuSo, 7(1) 104-115. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.5825838
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ReHuSo: Revista de Ciencias Humanísticas y Sociales
e-ISSN 2550-6587
https://revistas.utm.edu.ec/index.php/Rehuso/index
Vol. 7 Núm. 1 (104-115): Enero - Abril 2022
rehuso@utm.edu.ec
Universidad Técnica de Manabí
DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.5825838
Resumen
La comunicación política ha avanzado a un ritmo vertiginoso. Particularmente, en la última
década las nuevas tecnologías han modificado el escenario en el que los actores políticos deben
desenvolverse. Incluso, las redes sociales no solo se han utilizado como medios para difundir
información, sino que han dinamizado e innovado la forma de hacer comunicación en la
sociedad contemporánea. Esta revolución ha alcanzado las campañas de los candidatos que
buscan ocupar alguna dignidad de elección popular. En este sentido, la presente investigación
pretende analizar el uso brindado a la red social Facebook en el contexto de la campaña de la
segunda vuelta electoral del 2021 en el Ecuador. Para ello se empleó la metodología
cuantitativa para deducir el número de seguidores, publicaciones e interacciones de
publicaciones en las FanPage de los candidatos Guillermo Lasso y Andrés Arauz; además se
empleó una ficha de observación para la valoración del análisis sugerido y se incorporó el
método de revisión bibliográfica-documental para el análisis y sistematización de las fuentes
de consulta utilizadas. Se evidenció que Facebook representa una enorme oportunidad para la
política y las instituciones, no sólo porque ofrece la posibilidad de entrar en contacto con un
gran número de personas, sino también porque supone una gran ocasión para crear y cultivar
una relación con una comunidad de referencia y que posea un objetivo como, por ejemplo,
alcanzar la Presidencia de la República.
Palabras clave: comunicación política; campañas; actores políticos; Facebook; redes sociales.
Abstract
Political communication has advanced at a dizzying pace. In particular, in the last decade the
new technologies have changed the scenario in which political actors must develop. In fact,
social networks have not only been used as a means of disseminating information but have also
energized and innovated the way of communicating in contemporary society. This revolution
has reached the campaigns of candidates seeking to occupy some dignity of popular election.
In this sense, the present research aims to analyze the use that was given to the social network
Facebook in the context of the campaign of the second round of elections of 2021 in Ecuador.
For this purpose, the quantitative methodology was used to deduce the number of followers,
publications and interactions of publications in the FanPage of the candidates Guillermo Lasso
and Andrés Arauz; In addition, an observation sheet was used for the evaluation of the
suggested analysis and the method of bibliographic-documentary review was incorporated for
the analysis and systematization of the consultation sources used. As a result, it was evident
that Facebook represents an enormous opportunity for politics and institutions, not only
because it offers the possibility to contact a large number of people, but also because it is a
great opportunity to create and cultivate a relationship with a community of reference that has
an objective such as, for example, achieving the Presidency of the Republic.
Keywords: political communication; campaigns; political actors; Facebook; social networks.
Andrea Hidalgo, Carlos Cedeño. Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral
de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook.
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Introducción
La comunicación política en las redes sociales ha ganado terreno con el paso de los años hasta
consolidarse como una herramienta eficaz para los aspirantes a un cargo de elección popular.
En este sentido, redes como Facebook han jugado un rol preponderante. De hecho, en la
actualidad se vuelve impensable emprender una campaña política obviando el empleo de esta
red social. La política ecuatoriana no es la excepción: Facebook fue empleada de diversos
modos por los candidatos a ocupar la Presidencia del Ecuador en la elección desarrollada el
pasado 11 de abril de 2021. En este trabajo se brinda una perspectiva sobre la forma en que se
utilizó y el impacto que se provocó en los miles de usuarios adheridos a esta plataforma.
La segunda vuelta electoral tuvo como propósito elegir al nuevo Primer Mandatario del
Ecuador. El período de campaña se desarrolló desde el martes 16 de marzo al jueves 8 de abril.
A esta instancia pasaron los candidatos Andrés Arauz y Guillermo Lasso, siendo elegido este
último. En la campaña hubo eventos que captaron de forma mediática la atención de la
ciudadanía como el debate del domingo 21 de marzo. Adicional a ello, debe considerarse lo
atípico de esta lid electoral, pues se desarrolló en el contexto de la pandemia provocada por la
Covid-19. De allí que las nuevas tecnologías, como las redes sociales, constituyeron un
poderoso aliado para los políticos inmiscuidos en el proceso.
En este contexto, el presente trabajo de investigación tuvo como propósito analizar la forma en
que los candidatos Andrés Arauz y Guillermo Lasso utilizaron la red social Facebook, verificar
si se aplicaron o no los principios de una eficiente comunicación política e indagar el modo en
que estas prácticas tuvieron incidencia en el proceso de la campaña electoral. Para ello se ha
determinado el número de seguidores de ambos aspirantes a la Presidencia de la República en
esta plataforma, así como el porcentaje de interacciones obtenidos en las publicaciones y se
analizó el contenido político de los mensajes difundidos en Facebook en el período que duró
la campaña. Para ello se empleó una metodología con un enfoque cuantitativo y un análisis
descriptivo de contenido.
Para concretar el propósito señalado, este artículo académico-científico fundamenta sus
argumentos y criterios en una revisión bibliográfica pertinente y cuyo sentido y orientación es
establecer bases teóricas actuales que permitan indagar de mejor manera la temática expuesta.
Por ejemplo, Vire (2019) explica en un estudio sobre los procesos informativos en la Asamblea
Nacional que la comunicación ha sido históricamente un elemento de poder, tanto que es
considerado como un poder intrínseco de la sociedad; de esta forma, la comunicación política
presente en las redes sociales representan una herramienta para una comunicación más
participativa y simétrica que permite un diálogo constante, rompiendo limitaciones de espacio
y tiempo, interrelacionando a los antiguos emisor-receptor y generando una comunicación
bidireccional de interés para los participantes.
Otro trabajo que sirve de antecedente, es la investigación de Rúas y Caseros (2018). En este
estudio se determina que las redes sociales se encuentran plenamente implantadas en el campo
de la comunicación política. Su uso se da por descontado, y resulta poco concebible plantearse
una campaña electoral o la comunicación de un gobierno sin los correspondientes perfiles en
Twitter, Facebook y otras plataformas digitales. La incorporación de estos medios digitales ha
provocado un doble efecto en la comunicación política. Por un lado, han introducido nuevas
prácticas comunicativas y nuevas estrategias para los actores políticos. A la vez, la ciudadanía
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ha podido contar con unos mecanismos para producir y difundir sus propios contenidos y poder
participar, así, en el diálogo político.
Adicionalmente, López (2016) sostiene que en los últimos años en Ecuador se ha generado una
gran participación en Internet y redes sociales por parte de la población. Cada vez con más
frecuencia este tipo de participación ha dejado de ser el comentario aislado de un cibernauta y
se ha convertido en toda una estrategia política en Internet. En este posicionamiento radical, a
favor o en contra de las actuaciones del Gobierno, se deja en evidencia que muchos líderes de
opinión están tomando posición con su presencia en las redes. El estudio de las implicaciones
comunicativas en la propaganda política efectuada en redes como Facebook, por ejemplo,
demuestra como mediante la segmentación de contenidos los candidatos adquieren ese
acercamiento ciudadano, sus diferentes posturas ante situaciones y las resoluciones de estas
hacer ver a los ciudadanos por qué partido inclinarse su opción de preferencia.
Junto con la influencia de las redes sociales en este tipo de eventos, este trabajo también analiza
en sentido estricto el término de la comunicación política. Autores como Gutiérrez (2015) la
han definido como una disciplina que comparte su campo con otras comunidades de
investigación, y que estudia los actores, roles, comportamientos, estrategias discursivas y
patrones de argumentación implicados en la producción del discurso político (mensajes,
periodistas, políticos, asesores, consultores, auditorio), las instituciones desde las que actúan
(partidos, gobiernos, parlamentos, medios de comunicación, consultorías), los nuevos soportes
tecnológicos que vehiculan los mensajes, y las relaciones que mantienen la democracia.
Por lo anterior expuesto, este estudio justifica su importancia por cuanto la comunicación
política en el contexto de las redes sociales constituye un elemento clave y en la actualidad
resulta indispensable que las campañas políticas estén presentes en estas plataformas digitales,
apoyadas de estrategias que permitan alcanzar los objetivos que se planteen.
El Ecuador vivió un proceso de segunda vuelta electoral en el 2021. Los dos aspirantes a la
Presidencia de la República recurrieron a las redes sociales para promocionar sus campañas
políticas. Para llevar a cabo esta investigación se tomó como objeto de estudio a la página de
Facebook de ambos candidatos. El objetivo principal es abordar la importancia que tienen las
redes sociales a la hora de planificar una estrategia de Marketing Político; además de analizar
el tipo de contenido difundido en esta FanPage, se identificaron estrategias de marketing
político y comunicación.
El periodo de estudio comprende desde el inicio de la segunda vuelta electoral en Ecuador; es
decir, desde el martes 16 de marzo al jueves 8 de abril. La relevancia y originalidad del tema
radica en que la aplicación de la comunicación política en la red social Facebook, brinda la
apertura necesaria y pertinente para una nueva forma de persuadir y conducir los mensajes al
electorado. Además, el uso masivo de este medio lo convierte en un eficaz instrumento de
influencia y proyección política.
Discusión
El manejo de la comunicación política en el contexto de redes sociales como Facebook ha
tenido abordajes teóricos diversos. Por ejemplo, García (2015) considera que la comunicación
política presenta distintas modalidades: debates, relaciones con la prensa, propaganda,
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de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook.
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publicidad, relaciones públicas. Se desarrolla en diferentes arenas (espacios): pública,
mediática y parlamentaria. La realizan muy diversos sujetos: partidos políticos,
administraciones, medios, asociaciones y agrupaciones, ciudadanos. Para Torres (2016), en la
comunicación política se prioriza el número de personas a las que va dirigida la comunicación,
el avance constante ya sea en el deseo de comunicar como dirigir a las masas ha acontecido
con la mejora tecnológica y teórica de cómo hacerlo.
Mientras que Tahan (2016) sostiene que las redes sociales constituyen un sistema de
producción que depende de la acción individual auto-determinada y descentralizada. Por ello,
estas plataformas engendran un valor agregado habilitando a los usuarios a tener una mayor
participación en relación con medios masivos, aprovechando sus motivaciones (intrínsecas,
extrínsecas), aspecto psicológico fundamental para comprender la diversidad de proyectos
emprendidos en red, fomentando la creatividad y la innovación.
Desde la perspectiva de Tezanos y Díaz (2016), el uso cada vez más intenso de las redes en la
vida política ha introducido instrumentos muy potentes de información e influencia de los que
se carecía en las sociedades democráticas hace muy poco tiempo. Por lo tanto, la sociedad
contemporánea se encuentra ante una innovación social sustantiva. Desde luego, las redes están
posibilitando un acceso cada vez más rápido y directo a las más diversas informaciones, hasta
el punto que no es exagerado afirmar que las redes, al tiempo que influyen en determinar lo
que es o no es noticia. La comunicación política es la base de un proceso electoral que priorizara
en conglomerar y atraer a las masas para hacerlos participes de un proceso que no terminan de
entender en todos sus aspectos y basan su voto en referencias ideológicas o suministradas por
terceros.
Smolak y Castillo (2018) explican que el papel de los medios de comunicación convencionales
como mediadores políticos se encuentra más cuestionado que nunca. De esta manera, la
comunicación ha representado un proceso necesario en el actuar cotidiano del hombre al
desarrollar su capacidad de trasmitir ideas, sentimientos, actitudes, creencias, opiniones,
experiencias, etc. Por esta razón, se puede afirmar que comunicar es un acto de naturaleza
política, porque este elemento concede un mejor entendimiento entre los sectores que
componen la sociedad y constituye una herramienta necesaria en la relación entre gobernantes
y gobernados.
En tanto que Hernández y Burgos (2019) señalan que la revolución de las tecnologías de
información y comunicación (TIC), con sus consecuentes transformaciones en la vida social y
política, invita a reflexionar sobre las mismas nociones y alcances de la participación y el
ejercicio de la ciudadanía, especialmente en lo que supone el acceso a Internet y las redes
sociales digitales, las cuales brindan nuevos espacios para la comunicación, organización y
movilización social.
En este contexto, Sarıtaş y Aydın (2015) sostiene que, en particular, Facebook es considerado
una herramienta viable para la comunicación política durante campañas electorales, mediante
la creación de grupos con una elevada actividad. En la comunicación política intervienen,
además factores de tiempo, lugar, acontecimientos y lo más importante, las intenciones de
quienes participan en ella dentro de un orden político establecido.
A criterio de Segarra et al. (2020), las redes sociales han incorporado a la ciudadanía en la vida
política, especialmente en periodos electorales. Esto quiere decir que la política como una rama
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vital de la sociedad democrática se ha visto en la necesidad de mejorar con el objeto de no
quedar desplazada por las nuevas tecnologías; producto de ello la comunicación política ha
potenciado la interacción por redes sociales, una vía corta y cercana para la comunicación con
los ciudadanos primando en el marketing fotográfico, audiovisual y sobre todo proyectando
una ideología que se encuentra al alcance de un dispositivo.
Según Gamir (2016), las comunidades virtuales en el ámbito político que se consolidan en
Facebook se caracterizan por la interactividad potencial, la instantaneidad de la transmisión de
la información, la amplia accesibilidad de los usuarios a los contenidos, el predominio de la
horizontalidad en las relaciones entre usuarios, la personalización de la recepción de contenidos
y, por ello, de su consumo, el carácter multimedia de los contenidos y la posibilidad del
intercambio de roles autor-lector y, con ello, de retroalimentación.
De acuerdo con Morales y Morales (2016), la utilidad de las redes sociales se muestra cada vez
más imprescindible en las sociedades modernas, porque el nuevo espacio público ha brindado
a la gente las oportunidades que antes no tenía herramientas para opinar, discutir, reunirse e
iniciar movimientos sociales. Grandes campañas políticas se han desarrollado plenamente
utilizando solo redes sociales, la más afamada es con la que Barack Obama se alzó con el puesto
en la Casa Blanca forjando el camino para futuros postulantes.
Según Pilgun y Gradoselskaya (2016), desde que las redes sociales se están utilizando cada vez
más con fines políticos el análisis de los procesos comunicativos en las comunidades activas
políticamente en el ámbito virtual ha adquirido hoy día mucha importancia. De esta manera,
en las redes sociales se transmite una imagen o marca que debe hablar de las acciones y
expresiones, es decir no solo parecer sino, ser el mismo que se busca vender. Si un individuo
desea que se mencione algo positivo de él, es necesario buscar una imagen que otros transmitan
de acuerdo con lo que se desea exponer o comunicar.
En este sentido, Tribiño (2018) asegura que la comunicación política busca movilizar al
electorado a través de la información que se proporciona a los votantes. En el ámbito de las
redes sociales y todo lo que tiene que ver con el internet surge una identidad digital y una
reputación del candidato en línea. La identidad digital puede ser definida como el conjunto de
la información sobre un individuo o una organización expuesta en que conforma una
descripción de dicha persona en el plano digital.
Metodología
La presente investigación referida a la comunicación política en Facebook durante el balotaje
presidencial en Ecuador año 2021, centró su objetivo general en analizar el uso de esta red
social como herramienta para la comunicación política de los candidatos, teniendo como
objetivos específicos, determinar cuál de los dos candidatos obtuvo más seguidores durante la
segunda vuelta electoral, el porcentaje de interacciones obtenidas en sus publicaciones y
analizar el tipo de contenido y su influencia para captar seguidores.
La investigación tuvo como eje principal el estudio en la red social Facebook de los dos
candidatos, analizando el contenido de las publicaciones. Se empleó la metodología
cuantitativa para deducir el número de seguidores, publicaciones, interacciones de
publicaciones, y “me gusta” de la página de cada candidato y la metodología cualitativa para
el análisis del contenido.
Andrea Hidalgo, Carlos Cedeño. Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral
de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook.
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La técnica que se usó fue la observación, mediante una ficha en la que se evaluaron las
publicaciones, del periodo del 16 de maro al 11 de abril correspondiente a la segunda vuelta
electoral Ecuador 2021. Adicionalmente, y en concomitancia con la metodología señalada, se
incorpora en este trabajo el método de revisión bibliográfica-documental por cuanto permite
caracterizar el rol de la comunicación política en la red social Facebook durante el contexto en
mención.
Análisis y discusión de resultados
Este apartado se encuentra conformado por un análisis de contenido realizado a las cuentas de
la red social Facebook de los candidatos a la Presidencia de la República que pasaron a la
segunda vuelta electoral de Ecuador en el 2021. En la primera tabla se detallan las dos cuentas
analizadas para este estudio y muestra la recopilación de las diferentes acciones que establecen
los candidatos de los dos partidos políticos.
Tabla 1. Perfiles de Facebook analizados
Fuente: elaboración propia
NS: número de seguidores
NP: número de publicaciones
NM: número de “me gusta”
NIP: número de interacción de publicación
En este contexto, Bacallao (2016) sostiene que las redes sociales digitales han devenido
recursos tecnológicos relevantes en las sociedades contemporáneas, en particular entre los
jóvenes. Su relevancia para la acción colectiva o las dinámicas políticas institucionales se
inserta en el amplio debate acerca del impacto de las tecnologías de la información y la
comunicación (TIC) en la política tradicional. Por ello, un momento de singular relevancia, en
tal sentido, son las campañas electorales, cuando la comunicación política presenta
características específicas, con lógicas diferentes en lo que se refiere al comportamiento de los
actores políticos, su reacción frente a la cobertura mediática y las propias dinámicas de esta
última.
En este caso concreto, y analizando la red social Facebook de cada candidato, se evidencia
que Guillermo Lasso tiene un mayor número de seguidores con 1,3 millones mientras
que Andrés Arauz tiene 330 mil seguidores. El número de “me gusta” de la página del
candidato de Creo es de 1,2 millones y Arauz tiene 218 mil.
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Fuente: Elaboración Propia
Fig. 1: Perfiles del Facebook analizados
La página del candidato Arauz presenta mayor número de publicaciones, con un total de
52.16%. Así mismo se observa que la interacción de sus publicaciones es mayor a la de
Guillermo Lasso. A pesar de que el candidato Andrés Arauz tuvo mayor número de
publicaciones y mayor porcentaje de interacción tanto en video como imágenes y texto,
no tiene mayor número de seguidores que el candidato Guillermo Lasso, lo que demuestra
que el contenido de comunicación política empleado por candidato de Creo fue mejor
aceptado por parte de los usuarios, quienes lo apoyaron con mayores reacciones de me
gusta y compartiendo dichos mensajes.
Por ello conviene precisar que, para autores como Gértrudix et al., (2017), la Difusión
del contenido político en Facebook no se desarrolla de la misma forma en la que los
usuarios están acostumbrados, la complejidad del proceso recae en que una figura pública
tendrá sus simpatizantes y detractores y debe acogerse a las críticas, insultos o burlas que
forman parte de esta plataforma. De esta forma, se puede conceptualizar a las campañas
políticas en Facebook como la corriente electoral más vertiginosa de acción inmediata y
de duración prolongada que acerca a postulantes y a ciudadanos a partir de conceptos
estratégicos de comunicación y marketing alcanzando una campaña electoral eficaz a un
mínimo costo.
En este sentido, la red social Facebook demuestra ser un predictor significativo en la
política en línea. Esto significa que los candidatos emplean esta red para llegar a la
atención de ciudadanos y ganar seguidores, más que para tener una participación activa
de los mismos. Sin embargo, es importante manejar un contenido que permita una
comunicación política más asertiva e influyente.
Andrea Hidalgo, Carlos Cedeño. Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral
de Ecuador, año 2021: Análisis del uso de la red social Facebook.
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Tabla 2. Uso de Facebook en comunicación política basado en número de publicaciones
Fuente: Elaboración propia
En esta tabla se evidencia que la red social Facebook se ha utilizado de diversas maneras por
los aspirantes a la Presidencia de la República del Ecuador. Particularmente, su empleo se ha
circunscrito a comunicaciones personales que de alguna forma tienen relación con sus
campañas políticas. En este aspecto, tanto Lasso como Arauz presentan prácticamente
similitudes en cuanto al número. Sobre la difusión de actividades proselitistas, el candidato de
UNES presenta una ligera ventaja con 122 publicaciones, mientras que el aspirante de CREO
cuenta con 110 publicaciones. Sobre la socialización de la agenda política, Arauz tiene 26
publicaciones frente a las 20 de Lasso. En lo que respecta a las transmisiones en vivo, el
candidato de Correa tiene 31 intervenciones, mientras que Lasso tuvo 26. La difusión de
propuestas también pasa al frente Arauz con 41 frente a los 32 de Lasso. Sin embargo, en la
interacción con los usuarios el candidato de CREO llevó la delantera con 55 intervenciones en
relación con las 47 publicaciones de Arauz.
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Estos resultados evidencian que Facebook tiene gran presencia en el escenario político. De
acuerdo con Tarullo (2018), con la incorporación de las redes sociales al escenario de la
comunicación política, entró en discusión la forma en que se interactúa con los usuarios de
plataformas como Facebook. Es decir, se considera que las redes pueden ampliar la cantidad
de participación de usuarios, pero no necesariamente la diversidad de la participación, algo
fundamental en la construcción del diálogo y del consenso.
Según Hernández y Burgos (2017), la red social Facebook prepondera sobre otras plataformas
digitales, consolidándose como la base perfecta para la exposición de temas de toda índole, la
política 2.0 una variable de la comunicación política-informática ejerce el papel de abrir
canales de comunicación con terceros afianzando un plan de trabajo en busca de un mejor
futuro.
Conclusiones
La comunicación se constituye en una dimensión clave en la comprensión de las interrelaciones
de los partidos políticos. Las estrategias en las campañas políticas son sujetas a muchas
variables, pero una de las más importantes es la campaña comunicacional, los referentes al
cargo buscan comunicar de todas las formas, los discursos, debates o críticas que no son más
que técnicas para ganar simpatizantes e idealizar su imagen y propuestas de una forma
prolongada alcanzando a posicionarse por encima de otros.
El Ecuador vivió un proceso de segunda vuelta electoral en el 2021, sus dos candidatos
recurrieron a las redes sociales para promocionar sus campañas políticas. Para llevar a cabo
esta investigación se tomó como objeto de estudio a la página de Facebook de ambos
candidatos. Además de analizar el tipo de contenido difundido en estas FanPages se
identificaron estrategias de marketing político y comunicación con el propósito de abordar la
importancia que tienen las redes sociales como Facebook a la hora de planificar una estrategia
de difusión de información y mensajes proselitistas.
Sobre los perfiles de Facebook de los candidatos abordados en el presente estudios, se
concluye que la página de Andrés Araúz presentó un mayor número de publicaciones, con
un total de 52.16%. Se observó que la interacción de sus publicaciones es mayor a la de
su contrincante, Guillermo Lasso. Sin embargo, pese a que el candidato de UNES tuvo
mayor número de publicaciones y mayor porcentaje de interacción, no tiene mayor
número de seguidores que el candidato de Creo.
Los resultados también dejaron en evidencia que la difusión de actividades proselitistas en
Facebook marcó de forma significativa la campaña de ambos aspirantes. Mientras que el
candidato de UNES presentó una ligera ventaja con 122 publicaciones, el aspirante de CREO
contó con 110 publicaciones. Sobre la socialización de la agenda política, Arauz tuvo 26
publicaciones frente a las 20 de Lasso. En lo que respecta a las transmisiones en vivo, el
candidato de Correa tuvo 31 intervenciones, mientras que Lasso tuvo 26. La difusión de
propuestas también se impuso Arauz con 41 frente a las 32 de Lasso.
Tanto los resultados como lo analizado teóricamente en el presente artículo permite concluir
que la aplicación de la comunicación política en la red social Facebook brinda la apertura
suficiente para consolidar una nueva forma de persuadir y conducir los mensajes al electorado.
Además, esta investigación ha sido relevante y pertinente en la medida en que se evidenció que
Andrea Hidalgo, Carlos Cedeño. Comunicación política en redes sociales durante la segunda vuelta electoral
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el uso masivo de esta plataforma la convierte en un eficaz instrumento de influencia y
proyección política.
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Contribución de los Autores
Contribución
Concepción y diseño, investigación;
metodología, redacción y revisión del
artículo. Investigación; análisis e
interpretación
Análisis e interpretación; validación,
redacción.
Adquisición de datos, Búsqueda bibliográfica