Green marketing from a retail perspective: The case of hypermarkets in Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v13i1.3377Keywords:
Ecological marketing, green consumer, green marketing, green marketing practices, retail tradeAbstract
Green marketing projects the preservation of the environment through the manufacture and sale of organic products. This work identifies the different strategies of marketing that are used by the two biggest supermarket chains in Ecuador. The aim of this identification is to make a contribution with an investigative approach to be used as a guide for the development of ecological activities based in the conditions of the country’s retail trade. A qualitative approach was used by applying an interview as the instrument to gather information, the same that was administered as an interview to the managers of the sales areas of the two supermarkets. By doing this, it was evidenced that the most common methods of green marketing used by these retail trade chains are: the differentiation of sustainable products, the advertisement of ecological practices, the guarantee of visibility and availability of ecological products and the ethical commitment with the suppliers. Keywords: Ecological marketing, green consumer, green marketing practices, retail trade.Downloads
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