Marketing verde, una mirada desde el comercio minorista: Caso hipermercados del Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v13i1.3377Palavras-chave:
comercio minorista, consumidor verde, marketing ecológico, marketing verde, prácticas de marketing verdeResumo
Las prácticas de marketing verde en el sector minorista promueven acceso a nuevos mercados, incremento de ganancias y mayor ventaja competitiva en comparación con otras empresas. El objetivo de investigación es identificar las diferentes estrategias de mercadeo que emplean las dos más grandes cadenas de hipermercados del Ecuador, con el fin de contribuir con un referente investigativo que sirva como guía para el desarrollo de actividades ecológicas, basadas en las condiciones del sector minorista en el país. Para ello, se realizó una investigación cualitativa, utilizando como instrumento un modelo de entrevista estructurada, aplicada a los administradores de los hipermercados estudiados. En los hallazgos se determinó que las prácticas de marketing verde más comunes que adoptan estas cadenas minoristas son: la diferenciación de los productos sostenibles, la promoción de prácticas medioambientales, la garantía de disponibilidad y visibilidad de productos ecológicos, así como el compromiso ético social con los proveedores. Palabras clave: comercio minorista, consumidor verde, marketing ecológico, prácticas de marketing verde.Downloads
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