Array Array
Array
DOI:
https://doi.org/10.33936/eca_sinergia.v11i1.1644Keywords:
social networks, internet, handicrafts, digital marketingAbstract
The Social media marketing has evolved over time because the businesses have the need to make constant innovations and be up to date on market trends taking advantage of new technological tools to offer information to the target audience. The present investigation has as main objective determine the influence of social media marketing on the demand for handicrafts from the city of Montecristi, by means of a quantitative study, with a descriptive, non-experimental correlational design, through a structured survey with a Likert comparative scale, validated with the Cronbach coefficient, obtaining a value of 0.95; which supports its applicability. Through the processing of the data, a high correlation of the variables studied is observed according to the Spearman coefficient, which shows that the application of social media marketing influences the demand for artisanal products of the City of Montecristi. Keywords: social networks; internet; handicrafts; digital marketing.Downloads
References
Águeda, E. T. (2013). Fundamentos de marketing. Madrid: ESIC Editorial.
Andrade Espinoza, S. (2006). Diccionario de economía. Lima: Editorial Andrade.
Alcántara, C. A., & Fernández, G. R. (2017). Propuesta de una estrategia basada en el social media marketing para potenciar la imagen de la empresa latin catering sac – trujillo, 2016. Tesis de grado). Universidad Privada Antenor Orrego, Trujillo.
Báez, C. J., & Báez Evertsz, C. J. (2000). La comunicación efectiva. Santo Domingo: INTEC.
Baquerizo Jiménez, K. A. (2016). Estrategia de social media marketing para incrementar las ventas de articulos de fiesta en la empresa DISPROEL, en la Ciudad de de Guayaquil, año 2016. (Tesis de grado). Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil, Guayaquil
Bejarano, A. V., & Andachi, J. D. (2017). Social media marketing como herramienta estratégica en el posicionamiento de marca en la rama de la confección. (Tesis de Grado). Universisdad Técnica de Ambato, Ambato.
Bértol Gorospe, H. Z. (2013). Guía del Social Media Marketing: ¿Cómo hacer gestión empresarial 2.0 a través de la aplicación de Inteligencia Digital? Madrid, España: ESIC.
Calvo, M., & Rojas, C. (2013). Networking: Uso práctico de las redes sociales. Madrid: ESIC.
Cortés Ricart, M. (2011). Nanoblogging: Los usos de las nuevas plataformas de comunicación en la red. Barcelona: Editorial UOC.
Curtichs, J., Fuentes, M. A., García, Y., & Toca, A. (2011). Sentido social: La comunicación y el sentido común en la era de la Internet social. Barcelona, España : Profit Editorial.
Del Fresno García, M. (2012). El consumidor social. Reputación online y ‘social media’. Barcelona: Editorial UOC.
Ekos, R. (2016). Las PYMES por el marketing digital. Obtenido de http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idart=3857
Esteban Talaya, Á. (2008). Principios de marketing. Madrid: ESIC Editorial.
Evans, D. (2010). Social Media Marketing: An Hour a Day. USA: John Wiley & Sons.
Fernández, D., Mozas, A., Bernal, E., & Medina, M. (2016). Uso y eficiencia de la social media. Un análisis desde la economía social. CIRIEC-España, Revista de Economía, 4-22.
Fouts, J. (2009). Social Media Success!: Practical Advice and Real World Examples for Social Media Engagement Using Social Networking Tools Like Linkedin, Twitter, Blog. California: Happy About.
Galindo Ruíz, C. J. (2008). Manual para la creación de empresas. . Bogotá: Ecoe. Ediciones.
García Sánchez, M. D. (2008). Manual de marketing. Madrid: ESIC Editorial.
Goicoechea Badiola, J. M. (2015). Social Media Marketing como herramienta del mix de comunicación. Bilbao: Campus de excelencia internacional.
Gomez, L. M., & Ivette, S. (2011). Social Media as a strategic tool for Corporate Communication . Revista Interancaional de Relaciones Públicas, 157-174.
Ibarra, J., & García, F. (2016). Las demandas de factores productivos en la industria maquiladora. Estudios Económicos, 265-303.
Jiménez Baquerizo, K. A. (2016). Estrategias de social media marketing para incrementar las ventas . Guayaquil.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.
Marcillo Yarpaz, R. M. (2015). Marketing Digital y su influencia en la demanda de clientes de las empresas de transporte pesado de la ciudad de Tulcán. (Tesis de grado). Univesidad Politécnica Estatal de Carchi, Túlcan.
Olivera Novelo, J. (2016). Fundamentos de Economía. Editorial Digital UNID.
Orlando, Y., Rivas-Méndez, A., Pérez-Pravia, M. C., & Marrero. (2017). “Procedimiento para el pronóstico de la demanda mediante redesneuronales artificiales”. Ciencias Holguín, 1-18.
Pérez, C., & Clavijo, L. (2017). Comunicación y social media en las empresas de moda ASOS como caso de estudio. Prisma Social, 226-258.
Polo, F., & Luis, P. H. (2012). Socialholic: Todo lo que necesitas saber sobre marketing en medios sociales. Grupo Planeta (GBS).
Quezada, N. (2014). Estadística con SPSS 22. Lima-Perú: Editorial Macro.
Rivera, J., & De Garcillán, M. (2012). Dirección de Marketing. Fundamentos y aplicaciones. Madrid: ESIC Editorial.
Salazar, G., & Ortiz, C. (2016). Medios sociales en los países andinos. Caso de estudio: informativos y magazine. Razón y Palabra, 166-185.
San Millán, E., Medrano, M. L., & Blanco, F. J. (2008). Social media marketing, redes sociales y metaversos. Universidad de La Rioja, 358.
Sanagustín, E. (2009). Nuevo Marketing. Madrid : Ramiro Román.
Sarmiento Guede, J. R. (2017). Los medios sociales a través de la experiencia web: un análisis de su percepción desde un enfoque relacional. Revista de Ciencias Sociales, 73,30,59.
Silva, M. D., & Brain, L. M. (2006). Validez Y Confiabilidad Del Estudio Socioeconomico. México: UNAM.
Torres Jimenéz, P. J. (2012). La incidencia de la implementación del marketing digital en las PYMES dedicadas a la producción de artesanias en la Ciudad de Quito. Quito: Universidad Politénica Salesiana de Quito.
Weinberg, T. (2009). The New Community Rules: Marketing on the Social Web. New York, Estados Unidos: “O’Reilly Media, Inc.”.
Zambrano, T. (2014). El impacto ecónomico y social en los ingresos y exportaciones de los panama hats. Portoviejo: Universidad Técnica de Manabí.
Downloads
Additional Files
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2020 Dayni Lisset Palacios Molina, Mariela Mercedes Mero Reyes, Carlos Alberto Álvarez Cárdenas, Víctor Javier Solis Cedeño
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
