Radial advertising and its impact on sales of the SMES
DOI:
https://doi.org/10.33936/ecasinergia.v14i2.5290Keywords:
Radio advertising, Sales, Sports space, Smes.Abstract
Since its creation, radio has been the mass media with the greatest audience reach, with a presence in all types of homes without distinction. This article addresses the result of a study carried out in 2019, whose objective is to determine the impact of radio advertising, in sports spaces, on the sales of Smes in the city of Ambato, province of Tungurahua, Ecuador. From the methodological point of view, it is mixed research, which uses a quantitative and qualitative approach, it has a descriptive and explanatory scope. The applied techniques are interviews with managers and surveys of 3,156 clients of 12 selected smes. The results show that hired advertising in sports spaces by smes generates 1.24% of total sales.
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