La publicidad radial y su impacto en las ventas de las PYMES
DOI:
https://doi.org/10.33936/ecasinergia.v14i2.5290Palabras clave:
Publicidad radial, Ventas, Espacios deportivos, PymesResumen
La radio desde su creación ha sido el medio de difusión masiva de mayor alcance, con presencia en todo tipo hogares sin distinción alguna, lo que hace que se destaque entre los medios publicitarios tradicionales. Este artículo aborda el resultado de una investigación realizada en el año 2019, cuyo objetivo es determinar el impacto de la publicidad radial, generada en espacios deportivos, en las ventas de las pymes en la ciudad de Ambato, provincia de Tungurahua, Ecuador. Desde el punto de vista metodológico es una investigación mixta, que emplea un abordaje cuantitativo y cualitativo; tiene un alcance descriptivo y explicativo. Las técnicas empleadas son entrevistas a 12 gerentes de las pymes seleccionadas y encuesta a 3.156 clientes. Los resultados muestran que la publicidad contratada en espacios deportivos por las Pymes, generan únicamente el 1.24% de las ventas totales.
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