Impact of audiovisual content on Instagram for the engagement of the university’s institutional image
DOI:
https://doi.org/10.33936/ecasinergia.v16i1.6683Keywords:
Audiovisual content, strategy, impact, Instagram, social mediaAbstract
This study analyzed the impact of audiovisual content on the digital communication strategy of the Universidad San Gregorio de Portoviejo on its official Instagram account (@usgpoficial) from January to June 2023. The objective was to evaluate the effectiveness of such content in generating engagement and strengthening the institutional image.Amixed methodology was used, with a quantitative approach based on interaction metrics (likes, comments, reach, and impressions) and a qualitative analysis of the type of content published. The results revealed that although they represented only
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