Comportamiento de la producción científica sobre marketing digital en Iberoamérica según Scopus en el período 2015-2020
DOI:
https://doi.org/10.33936/ecasinergia.v14i2.5589Palabras clave:
Marketing digital, Iberoamérica, Producción científica. Estudios Métricos de la Información, Análisis bibliométricoResumen
La presente investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento de la producción científica referente a marketing digital en la región iberoamericana en el período 2015-2020 desde la base de datos de Scopus. Para ello se realizó un estudio descriptivo-retrospectivo con aplicación de métodos bibliométricos de acuerdo con indicadores unidimensionales de productividad y multidimensionales de colaboración autoral y coocurrencia de palabras clave. La estrategia de búsqueda empleada “digital marketing” en los campos Title, Abstract y Keyword, en el período y región definidos, en conjunto con la posterior depuración de duplicado arrojó un total de 428 registros a los cuales se les realizó un exhaustivo análisis. Los resultados obtenidos ratifican un creciente interés científico-investigativo por la temática en la región sustentado en conducta ascendente de la cantidad de trabajo por años. Asimismo, el análisis de las palabras clave demuestra el estrecho vínculo de la temática con los medios de comunicación digitales. A modo de conclusión, se resalta la utilidad de los estudios métricos en el ámbito investigativo de la temática marketing digital.
Descargas
Citas
American Marketing Association. (2017). Definitions of Marketing. https://n9.cl/oy4f
Ardila, L. V. y Suárez, V. S. (2017). Estado del arte de la producción académica-investigativa en marketing digital desarrollada en Colombia y latino américa durante el periodo 2006-2016 [Tesis de fin de grado, Universidad Santo Tomás] Repositorio Institucional de la Universidad Santo Tomás. https://n9.cl/ni4sq
Boone, L. E. y Kurtz, D. L. (2011). Marketing Contemporáneo (15a ed.). Cengage Learning. https://n9.cl/mztc7
Calderon-Monge, E. y Ribeiro-Soriano, D. (2023). The role of digitalization in business and management: a systematic literature review. Review of Managerial Science, 1-43. https://doi.org/10.1007/s11846-023-00647-8
Castaño, J. y Jurado, S. (2016). Entornos web 2.0 (Comercio Electrónico). Editex. https://n9.cl/vayar
Cioppi, M., Curina, I., Francioni, B., Savelli, E. (2023). Digital transformation and marketing: a systematic and thematic literature review. Ital. J. Mark, (1) 1-82. https://doi.org/10.1007/s43039-023-00067-2
Cruz - Melendrez, W. J. (2020). Análisis del Marketing Digital [Tesis de investigación, Universidad Nacional de Piura] Repositorio de la Universidad Nacional de Piura. https://n9.cl/1q724
Hernández, J. D.; Bermúdez, V.; Arias, V.; Chacín, M.; Pahuana, M. y Barroso, M. (2018). Indicadores de rendimiento de citas: clasificación e importancia. Archivos Venezolanos de Farmacología y Terapéutica, 37 (3), 172-175. https://n9.cl/030nt
Huntsman, J. L. y Grzegorz, B. (2023). Health education via “empowerment” digital marketing of consumer products and services: Promoting therapeutic benefits of self-care for depression and chronic pain. Frontiers in Public Health, 10 (949518), 1-10. https:// doi.org/10.3389/fpubh.2022.949518
Jianchun, Z. y Peilin Z. (2023). Investigating the role of E-commerce marketing capabilities to achieve the strategic performance of tourism firms. Frontiers in Psychology, 14 (1105539), 1-8. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1105539
Kannan, P.K.y Li, H. A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Larcarcel, F.J. y Huete, R. (2023). Digital communication strategies used by private companies, entrepreneurs, and public entities to attract long-stay tourists: a review. International Entrepreneurship and Management Journal, 19 (1), 1-18. https://doi.org/10.1007/ s11365-023-00843-8
León-Castro, M., Rodríguez-Insuasti, H., Montalván-Burbano, N., Víctor, J.A. (2021). Bibliometrics and Science Mapping of Digital Marketing. In: Rocha, Á., Reis, J.L., Peter, M.K., Cayolla, R., Loureiro, S., Bogdanović, Z. (Eds). Marketing and Smart Technologies. Smart Innovation, Systems and Technologies. Singapore. https://doi.org/10.1007/978-981-33-4183-8_9
Lotka, A. J. (1926). The frequency distribution of scientific productivity. Journal of the Washington Academy of Sciences, 16 (12), 317-323. https://n9.cl/p83zc
Martínez, R.J. y Piedra, Y. (2021). Comportamiento de la producción científica sobre el marketing digital indizada en la base de datos Scopus, en el período 2016-2019. Bibliotecas: Anales de Investigación, 17(1), 27-39. https://n9.cl/12wkc
Mohammad, F., Mahfuzur, R., Shahedul H. (2021). How digital marketing evolved over time: A bibliometric analysis on Scopus
database. Heliyon, 7(e08603), 1-9. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2021.e08603
Moschini, S. (2012). Claves del marketing digital. La Vanguardia Ediciones. https://n9.cl/n6oax
Pascucci, F., Savelli, E., Gistri, G. (2023). How digital technologies reshape marketing: evidence from a qualitative investigation. Italian Journal of Marketing, (1), 27-58. https://doi.org/10.1007/s43039-023-00063-6
Ramírez-Gallo, A. M. (2019). Marketing digital como herramienta de mercadeo para las pymes del Valle de Aburrá [Tesis de fin de grado, Universidad EIA Ingeniería Administrativa] Repositorio de la Universidad EIA Ingeniería Administrativa. https://n9.cl/s1yss
Reyes, A. D.; Olate, Y. y Godoy, C. (2019). Análisis bibliométrico de la producción científica de la Revista Actividad Física y
Ciencias durante el período 2009-2018. Revista Ciencias de la Actividad Física, 20 (2), 1-25. https://n9.cl/jribc
Rubal, R., Ruchi G., Aakanksha, K., Ritu, C. (2022). Evolution of luxury marketing landscape: a bibliometric analysis and future directions. Journal of Brand Management, 29(3), 241-257. https://doi.org/10.1057/s41262-022-00273-x
Salazar, A. M., Paucar, L. M. y Borja, Y. P. (2017). El marketing digital y su influencia en la administración empresarial. Dominio de la Ciencia, 3 (4), 1161-1171. https://n9.cl/fmcbi
Torres-Salinas, D., Moreno-Torres, JG, Delgado López-Cózar, E, Herrera, F. (2011). A methodology for Institution-Field ranking based on a bidimensional analysis: The IFQ2A-index. Scientometrics. https://10.1007/s11192-011-0418-6, 02/06/2011
Zahy R. (2023). Marketing in the metaverse era: toward an integrative channel approach. Virtual Reality, 1-14. https://doi. org/10.1007/s10055-023-00783-2
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2023 Edgar Geovanny Cedeño Ponce, Eneida Maria Quindemil Torrijo, Felipe R umbaut León, Franklin Padrón Quindemil
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
