Comportamiento de la producción científica sobre marketing digital en Iberoamérica según Scopus en el período 2015-2020
DOI:
https://doi.org/10.33936/ecasinergia.v14i2.5589Palavras-chave:
Marketing digital, América Latina, Produção científica. Estudos Métricos da Informação, Análise BibliométricaResumo
O objetivo desta pesquisa é analisar o comportamento da produção científica sobre marketing digital na região ibero-americana no período 2015-2020 a partir da base de dados Scopus. Para isso, foi realizado um estudo descritivo-retrospectivo com aplicação de métodos bibliométricos segundo indicadores unidimensionais de produtividade e indicadores multidimensionais de colaboração autoral e coocorrência de palavras-chave. A estratégia de busca utilizada “marketing digital” nos campos Título, Resumo e Palavra-chave, no período e região definidos, juntamente com a posterior depuração de duplicatas, resultou em um total de 428 registros aos quais foi realizada uma análise exaustiva. Os resultados obtidos confirmam um crescente interesse científico-investigativo pelo tema na região, sustentado por uma tendência de aumento da quantidade de trabalhos por ano. Da mesma forma, a análise das palavras-chave demonstra a estreita ligação do assunto com as mídias digitais. A título de conclusão, destaca-se a utilidade dos estudos métricos no campo de pesquisa do marketing digital.
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