Innovation as a competitive strategy of Flipper S.A. and Fresh Fish companies

Authors

Jairo Isacc Mendoza Universidad Técnica de Manabí, Ecuador http://orcid.org/0000-0002-1945-6062
Mercedes Noemí Veliz Valencia Universidad Técnica de Manabí, Ecuador http://orcid.org/0000-0003-4518-1143
Pamela Nathaly Proaño Tejena Universidad Técnica de Manabí, Ecuador http://orcid.org/0000-0002-1723-1978

DOI:

https://doi.org/10.33936/recus.v6i2.2691

Keywords:

Competition, company, development strategy, technological innovation, market

Abstract

Innovation has become an important need for every company, as customers are increasingly informed and demanding, so companies are forced to change to become a successful company. Therefore, the objective of this research was to determine if the Flipper and Fresh Fish companies use innovation to propose strategies that allow them to grow and better position themselves in the market. The research was documentary because it was obtained from bibliographic sources; and from the field because it was based on interviews with two representatives and collaborators of the companies; and consumer surveys; the scope was exploratory, and the cross-sectional design was non-experimental. The results show that increased competition in many markets has led the Fresh Fish company to focus on the international market, while Flipper innovates its lines of different marine products for the satisfaction of its customers in the local market. It is concluded that both companies are heading towards growth and development and use innovation as a tool that allows them to generate competitive strategies to satisfy the needs of their clients.

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