Dissemination of Ecuadorian libraries on social networks: advertising analysis of their visibility
Authors
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Karina Suárez-Chuquín
Universidad Técnica del Norte
https://orcid.org/0000-0003-2240-9512
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David Valenzuela-Arroyo
https://orcid.org/0000-0002-5690-3108
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Jaime Portilla-Chagna
https://orcid.org/0000-0002-7775-608X
DOI:
https://doi.org/10.33936/rehuso.v11i2.8493Keywords:
Visibility, advertising, social media, content, libraryAbstract
The research examines the advertising visibility of libraries on Facebook, Instagram, Twitter and TikTok in Ecuador. It is a cross-sectional, quantitative, relational and descriptive study. Two observation sheets were used: the first to detect the presence in social networks and the second to determine the posts. The study was conducted from October 28 to November 11. Fifty-nine universities and polytechnic schools accredited by the Higher Education Council of Ecuador were investigated, of which 18 are private, 8 are co-financed and 33 are public. Only 49 of the 59 universities have library pages on social networks, and only 18 institutions made publications. It is concluded that there is a need for better management of content and publications on library pages, and it was observed that user reactions outnumber comments and actions to share information in posts.
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